จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Harley-Davidsonกว่าจะประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียงได้ขนาดนี้ Harley-Davidson ได้ผ่านร้อนผ่านหนาวมาไม่น้อยเช่นกัน จุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้เกิดจากสองพี่น้อง Arthur และ Walter Davidson เกิดไอเดียต้องการติดเครื่องยนต์ไปบนจักรยานของพวกเขาโดยใช้ห้องเก็บของเล็ก ๆ แห่งหนึ่งในการทดลองโปรเจกต์นี้ขึ้นในปี 1903 ปรากฏว่ามอเตอร์ไซค์คันแรกที่สร้างขึ้น ต้องถูกโละทิ้งทันที เนื่องจากไม่มีพละกำลังมากพอในการวิ่งขึ้นเขาลงเขาในเมือง Milwaukee หลังจากนั้นในปี 1906 Harley-Davidson ก็มีโรงงานจริงจังเป็นของตัวเองครั้งแรก และในปี 1907 ได้คิดค้นเครื่องยนต์ V-Twin อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ออกมาได้สำเร็จ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ช่วยสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ในอีกหลายสิบปีถัดมา หลังจากนั้น Harley-Davidson ได้เติบโตอย่างก้าวกระโดดแม้จะไม่ใช่แบรนด์อันดับหนึ่งของอเมริกาแต่ก็ถือว่าไม่ใช่แบรนด์เล็กๆในตลาดอีกต่อไปและสร้างชื่อเสียงแบรนด์เรื่อยมาจนถึง ปันจุบัน สิ่งที่สำคัญของแบรนด์สินค้าต่างๆที่จะสามารถสร้างชื่อเสียงมาได้ยาวนานนับ 100 ปี เช่นนี้มีหลายสิ่งประกอบกันอยู่แต่สิ่งที่ขาดไม่ได้เลยคือผู้ใช้งานนั่นเอง ความภักดีในแบรนด์คือสิ่งสำคัญแม้บริษัทจะมีการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์โลกมากขึ้น แต่ประวัติศาสตร์ คุณค่า และเสน่ห์ของแบรนด์ยังคง เป็นสิ่งที่สัมผัสได้สำหรับทุกคน เมื่อเราเห็นหรือได้ยิน แบรนด์ “Harley-Davidson” เราต่างรู้ทันทีว่า คาแรคเตอร์ของแบรนด์นี้เป็นอย่างไร และแตกต่างจากแบรนด์อื่นอย่างไร สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการมีกลุ่มลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์ที่ค่อยสนับสนุนบริษัทอยู่เสมอ ไม่ว่าจะมีการเปลี่ยนไลน์สินค้า เปลี่ยนกลยุทธ์ หรือย้ายฐานการผลิตไปที่ใด แฟน ๆ ฮาเลย์เหล่านี้ก็จะคอยสนับสนุนอยู่เสมอ ความจริงก็คือ เจ้าของมอเตอร์ไซค์ Harley-Davidson หลายคนไม่ได้ซื้อโดยคำนึงถึงราคาเป็นหลัก พวกเขาซื้อด้วยความเชื่อ ความศรัทธา และความรักที่มีต่อแบรนด์นี้ต่างหากและในปัจจุบันกลุ่มผู้ที่รักและหลงใหลการขับขี่รถจักรยานยนต์ฮาร์เล่ย์-เดวิดสันในประเทศไทยก็มีมากขึ้นเรื่อยๆโดยดู จากการรวบรวมและก่อตั้งชมรม-กลุ่มผู้ที่มีความชื่นชอบ ความรักในการขับขี่ขึ้นมาและตั้งชื่อเฉพาะของกลุ่มนั้นๆ โดยทั่วทุกจังหวัดในประเทศไทยมีกลุ่มนักขับขี่เหล่านี้ไม่น้อยกว่า 10 กลุ่ม ทำให้เห็นได้ว่า รถจักรยานยนต์ ฮาร์เล่ย์-เดวิดสัน ในประเทศไทยก็ได้รับความนิยมไม่น้อยเลยทีเดียว
 

THESIS PRESENTATION | THESIS BOOK